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C贸digos QR vs NFC y Realidad Aumentada: 驴Cu谩l sobrevivir谩?

En varios debates anti-c贸digo QR, los pesimistas afirman que la realidad aumentada y NFC acabar谩n con los c贸digos QR, esos peque帽os crucigramas sucios que parecen rompecabezas, y que no funcionan de todos modos, que son las herramientas del diablo, etc.

La mejor manera de juzgar a estas tres herramientas de vinculaci贸n (驴vale la pena mencionar los SnapTags?) es viendo las capacidades de cada uno, y c贸mo se utilizan en el marketing y las comunicaciones.

Realidad Aumentada

Seg煤n Wikipedia:
[pullquote] La realidad aumentada (RA, AR en ingl茅s) es el t茅rmino que se usa para definir una visi贸n directa o indirecta de un entorno f铆sico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creaci贸n de una realidad mixta en tiempo real. Consiste en un conjunto de dispositivos que a帽aden informaci贸n virtual a la informaci贸n f铆sica ya existente, es decir, a帽adir una parte sint茅tica virtual a lo real. Esta es la principal diferencia con la realidad virtual, puesto que no sustituye la realidad f铆sica, sino que sobreimprime los datos inform谩ticos al mundo real. Con la ayuda de la tecnolog铆a (por ejemplo, a帽adiendo la visi贸n por computador y reconocimiento de objetos) la informaci贸n sobre el mundo real alrededor del usuario se convierte en interactiva y digital. La informaci贸n artificial sobre el medio ambiente y los objetos pueden ser almacenada y recuperada como una capa de informaci贸n en la parte superior de la visi贸n del mundo real.[/pullquote]
La investigaci贸n explora la aplicaci贸n de im谩genes generadas por computadora en secuencias de v铆deo en vivo como una forma de ampliar el mundo real. La tecnolg铆a de AR incluye el uso de pantallas colocadas en la cabeza, un display virtual colocado en la retina para mejorar la visualizaci贸n, y la construcci贸n de ambientes controlados a partir de sensores y actuadores.

Google Glass es una de las primeras incursiones en usos de tecnolog铆a AR disponible para los consumidores, y es un hermoso uso de la tecnolog铆a. Con el dispositivo listo, los c贸digos AR y las capacidades de reconocimiento de im谩genes, seguramente har谩n que los c贸digos QR teman por su dinero y quiz谩s… QUIZ脕S puedan ser la tecnolog铆a reemplazante. Por desgracia para los propietarios de GG, la sociedad de marketing va a tomar mucho tiempo para proporcionar un sost茅n para los usuarios. Crear el material es todav铆a complicado y costoso.

Tal vez en tres a cinco a帽os, una vez que la mayor铆a de los consumidores posean los anteojos y la tecnolog铆a m贸vil est茅 integrada a la perfecci贸n, y los anteojos sean probados para no causar migra帽as y tumores cancerosos, la gente de marketing abandonar谩 los c贸digos QR. Sin embargo, esperen a que los c贸digos QR tambi茅n evolucionen al mismo ritmo que los dispositivos basados en AR. El tiempo dir谩, y todas las especulaciones en el mundo no podr谩n adivinar las aplicaciones que estar谩n disponibles, haciendo meintras tanto a los que est谩n involucrados con la tecnolog铆a, la nueva camada de multimillonarios.

Echa un vistazo a esta colecci贸n de ejemplos y capacidades de AR.

NFC

Comunicaci贸n de Campo Cercano, Near Field Communications (NFC), fue patentado en 1983, pero las normas se establecieron en 2004. Es posible que hayas utilizado la tecnolog铆a NFC desde entonces sin darte cuenta. 驴Utilizas un PayPass en tu coche para pagar los peajes sin necesidad de detenerte y hacer un pago cada vez que viajas a trav茅s de un puente o un t煤nel? 驴Pasas una tarjeta por una maquina o molinete al subir a un tren o autob煤s? 驴Pagas por tu caf茅 a la ma帽ana pasando tu tarjeta de cr茅dito en una caja registradora, y luego te vas? 驴Juntas tu smartphone con el de otra persona para intercambiar informaci贸n de contacto? Cuando entras al trabajo, 驴ten帽es una tarjeta de identificaci贸n que la mostras frente a un sensor para poder entrar? Si lo haces, est谩s utilizando la tecnolog铆a NFC.

Near Field Communication (NFC ) es un conjunto de est谩ndares para smartphones y dispositivos similares para establecer comunicaci贸n por radio con los dem谩s toc谩ndolos o poni茅ndolos en proximidad cercana, por lo general no m谩s de unos pocos cent铆metros de distancia. La comunicaci贸n tambi茅n es posible entre un dispositivo NFC, y un chip NFC sin alimentaci贸n, llamada una 芦etiqueta禄.

Hay tres modos de funcionamiento para NFC.

  • El modo de lectura/escritura permite que un dispositivo NFC pueda leer una etiqueta como el tipo que pueda encontrar en un cartel.
  • El modo peer-to-peer permite que dos dispositivos NFC puedan intercambiar informaci贸n. Esto le permite hacer cosas como tocar el tel茅fono con el tel茅fono de otra persona para intercambiar informaci贸n de contacto.
  • Por 煤ltimo, est谩 el modo de emulaci贸n de la tarjeta. Esto es lo que permite que un NFC pueda emular o imitar una tarjeta inteligente como los que se utilizan en el transporte p煤blico o en sistemas de ticketing.

Los dispositivos NFC se pueden usar en sistemas de pago sin contacto, similar a los utilizados actualmente en las tarjetas de cr茅dito y tarjetas inteligentes de billetes electr贸nicos, y permiten que el pago m贸vil sustituya o complemente estos sistemas. Por ejemplo, Google Wallet permite a los consumidores almacenar tarjetas de cr茅dito, y almacenar informaci贸n de tarjetas en una billetera virtual, y luego usar un dispositivo con NFC en las terminales, que tambi茅n aceptan transacciones de MasterCard PayPass. Alemania, Austria, Letonia e Italia han hecho pruebas de sistemas de ticketing NFC para el transporte p煤blico. China est谩 utiliz谩ndolo en todo el pa铆s en el transporte p煤blico de autobuses, y la India est谩 llevando a cabo las transacciones basadas en NFC en las taquillas con fines de vender entradas.

Buscando crear una experiencia m谩s interactiva, el Museo de Londres se asoci贸 con Nokia para crear aplicaciones NFC . Los visitantes con dispositivos con NFC pueden obtener m谩s informaci贸n acerca de diversos objetos en la pantalla, comprar entradas para futuras exposiciones, obtener cupones para la tienda del museo y cafeter铆a, y Gustar o Seguir el museo en varias plataformas de medios sociales.

(Lea Olvida los pagos m贸viles. El futuro es la billetera m贸vil.)

Con 芦etiquetas禄 NFC, tal vez implantadas en nuestros pulgares, podr铆amos, en teor铆a, ser una sociedad sin dinero en efectivo, y sin llaves (En el CES 2012, Yale Lock demostr贸 otro uso para NFC. La compa帽铆a hab铆a construido cerraduras electr贸nicas especiales que usan NFC para bloquear o abrir puertas. Sosteniendo el tel茅fono cerca de un pad en la puerta env铆a una se帽al desde el tel茅fono a la cerradura. La cerradura se desbloquea, y uno puede entrar.), a pesar de las teor铆as de conspiraci贸n que puedan surgir.

(Lea Pagos M贸viles pueden reemplazar efectivo, tarjetas de cr茅dito en 2020)

Usos en general de NFC incluyen:

  • Coincidir c贸digo de seguridad cifrado y transportar clave de acceso.
  • Debido a la distancia de transmisi贸n corta, las transacciones basadas en NFC son posiblemente seguras.
  • Pagos instant谩neos, y la entrega de cupones con un tel茅fono inteligente, como con su tarjeta de cr茅dito o tarjeta de d茅bito.
  • Marketing, y el intercambio de informaci贸n, como horarios, mapas, tarjetas de presentaci贸n y entrega de cupones con etiquetas NFC de marketing.
  • Pagar por art铆culos con s贸lo pasar el tel茅fono a trav茅s de los dispositivos con capacidad NFC.
  • Transferencia de im谩genes, carteles para visualizar, compartir a las redes sociales, e impresi贸n.
  • Llegar a redes sociales sin esfuerzo, por ejemplo, 芦Me gusta禄 en Facebook, 芦Seguir禄 en Twitter a trav茅s de pegatinas inteligentes NFC en tiendas al por menor, y material impreso que contiene chips NFC.

Hay empresas que sin duda ven otros usos, y las oportunidades de promocionar la autonom铆a del tel茅fono inteligente personal:

Al igual que las tarjetas que utilizas actualmente al entrar al trabajo (o abrir esa puerta cerrada) NFC trabaja con receptores y transpondedores que se pueden comunicar, pero s贸lo si las dos partes est谩n a pocos cent铆metros la una de la otro. Sin embargo, la colocaci贸n de esa comunicaci贸n dentro de un tel茅fono tiene algunos otros beneficios agregados. El tel茅fono es un dispositivo de comunicaci贸n, por lo que puede recibir actualizaciones enseguida.

Por ejemplo, si se qued贸 afuera del Edificio B porque que no tiene acceso, un correo electr贸nico al administrador de seguridad podr铆a mandar una actualizaci贸n a su tel茅fono, que luego actualizar铆a la informaci贸n de autorizaci贸n del chip NFC. En cuesti贸n de segundos, se pasa de estar afuera a estar adentro.

Naturalmente, no todo el mundo est谩 saltando en el carro de NFC. Apple sigue siendo uno de los principales en detener la inclusi贸n de capacidades NFC en sus tel茅fonos. Seg煤n TechRadar, en el art铆culo de Jamie Carter: 芦驴Qu茅 es NFC y por qu茅 est谩 en el tel茅fono?禄 parece que todo el mundo quiere incorporarlo. El tel茅fono Samsung Galaxy 4 est谩 listo con NFC.

Un n煤mero sorprendentemente grande, en gran parte debido a que NFC ha sido durante mucho tiempo apoyado por los fabricantes de tel茅fonos Android. Aunque Apple no ha abordado NFC todav铆a, los tel茅fonos de alta y media gama de la talla de Samsung, HTC, Motorola, Nokia, LG y Blackberry, todos incluyen NFC.

Estos 煤ltimos cuentan con BlackBerry Tag, una caracter铆stica peer-to-peer en el BlackBerry OS 7.1 que permite a los usuarios compartir informaci贸n de contacto, documentos, URLs, fotograf铆as y otros contenidos multimedia tocando sus tel茅fonos inteligentes BlackBerry en conjunto.

NFC est谩 todav铆a en su fase de prueba, pero tiene un gran futuro. ABI Research prev茅 que 1,95 millones de dispositivos con NFC ser谩n entregados en el 2017, en gran parte en los tel茅fonos inteligentes, aunque NFC tambi茅n entrar谩 en la sala de estar. Los routers WiFi podr谩n cambiar las contrase帽as con un simple 芦toque禄 de cualquier smartphone, tablet o consola de videojuegos, con 395 millones de dispositivos electr贸nicos de consumo para el env铆o en 2017 – en otras palabras, NFC estar谩 en todo.

Naturalmente, el miedo al NFC ha sido siempre la misma cosa que hace que sea conveniente – la frecuencia de radio puede ser robada por los lectores que pasen cerca de su tel茅fono o la cartera, llena de tarjetas de cr茅dito NFC. Los adhesivos utilizados para registrar el uso de NFC pueden ser f谩cilmente utilizados por personas sin escr煤pulos que podr铆an adherirlos a las puertas de los edificios ocupados, y tiendas, recopilando informaci贸n de las personas, especialmente de las aplicaciones que almacenan cuenta bancaria y tarjeta de cr茅dito.

La tecnolog铆a, aunque no es nueva, todav铆a tiene una cierta distancia antes de estar listo para el uso masivo, y al igual que el c贸digo QR, y la tecnolog铆a AR, todo evoluciona todos los d铆as, as铆 que por las fechas de env铆o de 2017, qui茅n sabe si una nueva tecnolog铆a superar谩 NFC. Es cierto que hay problemas que necesitan ser resueltos.

C贸digos QR

Digan lo que quieran sobre AR y NFC, pero todav铆a est谩n a a帽os del uso del c贸digo QR. Los c贸digos QR son econ贸micos, f谩ciles de usar y proporcionan todos los usos que las otras tecnolog铆as prometen, pero a煤n no han cumplido. QR puede y tambi茅n se incorporar谩 en cada nueva tecnolog铆a.

Las generaciones de c贸digos QR, por lo menos con uQR.me, son reciclables y se pueden volver a programar con los cambios de informaci贸n. No hay grandes costos de reprogramaci贸n.

  • Crear c贸digos QR es gratis y las empresas de cualquier tama帽o pueden utilizarlos de manera efectiva.
  • Todos los dispositivos m贸viles pueden utilizar los c贸digos QR 隆AHORA!
  • La tecnolog铆a se ha perfeccionado, y seguir谩 evolucionando con resultados seguros y garantizados desde los esc谩neres disponibles.
  • Los c贸digos QR, que junto con AR y NFC son una herramienta de vinculaci贸n, y es el contenido al que se enlace que hace al 茅xito o al fracaso.

Por lo tanto, anticipe grandes cosas en el futuro, pero no pierda de vista lo que necesita hoy… y ma帽ana… y probablemente al d铆a siguiente tambi茅n.

Imagen provista por 漏GL Stock Images

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