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Los códigos QR no están muertos , pero las carreras de algunos expertos en marketing sí

¬ŅConfiar√≠as en un asesor financiero que te conduce a una gran inversi√≥n que falla un poco m√°s tarde? ¬ŅQu√© tal un pol√≠tico que promete no subir los impuestos y luego terminas pagando m√°s impuestos? ¬°Por supuesto que no! Es por eso que los art√≠culos escritos por ¬ęexpertos¬Ľ que pregonan que los c√≥digos QR est√°n muertos son tan perturbadores.

La presencia de nuevos art√≠culos que sostienen que los c√≥digos QR est√°n muertos son cada vez menos en estos d√≠as. Aquellos que intentan incorrectamente y fallan se han dado por vencido o dejaron el luto a sus campa√Īas muertas y a aquellos que vociferaron sus expertas opiniones, declarando que los c√≥digos muertos est√°n en realidad ocultos. Parece que los conocedores de marketing usaron su imaginaci√≥n y experiencia para usar los c√≥digos QR en nuevas y maravillosas formas y triunfaron.

En el art√≠culo, ¬ęRehusarse a utilizar c√≥digos QR es Darwinismo Digital?¬Ľ, las razones por las que muchas campa√Īas fallan se debe a que la utilizaci√≥n de los c√≥digos QR no se realiza correctamente, y los que abandonan morir√°n en el campo competitivo de los negocios.

Mirando hacia el futuro

Uno de los muchos hechos que rodean a los c√≥digos QR es el consejo de aquellos que los han utilizado sabiamente y bien. Otra es la creciente lista de marcas ic√≥nicas que emplean el uso de los c√≥digos QR en su b√ļsqueda de comercializaci√≥n, y otra es que los fabricantes de dispositivos m√≥viles pre-instalan aplicaciones de escaneo de c√≥digos QR en sus dispositivos. Uno tiene que admitir que esas son, al menos, buenas se√Īales de que los c√≥digos QR a√ļn respiran.

Es curioso, de un modo lamentable, que s√≥lo hace un a√Īo o m√°s, publicaciones de confianza y sus pont√≠fices expertos miraron hacia el futuro y vieron todas las se√Īales equivocadas. ¬ŅCu√°ntos todav√≠a trabajan como escritores especializados en tendencias de marketing? ¬°Probablemente demasiados!

El 26 de marzo de 2013, AdAge public√≥ un art√≠culo por B. L. Ochman, ¬ęLos c√≥digos QR est√°n muertos, pisoteados por Apps m√°s f√°ciles de usar¬Ľ en donde dice:

[pullquote]¬ęYo era uno de los precursores de los c√≥digos QR, pero ahora tengo que admitir que son historia. Aplicaciones con tinta invisible y realidad aumentada est√°n reemplazando a los c√≥digos..¬Ľ[/pullquote]

Mientras la Sra Ochman, que est√° acreditada como ¬ępresidente de whatsnextonline.com¬Ľ y es ¬ęuna estratega de marketing en Internet y blogger.¬Ľ

Si bien ella no esperaba que las aplicaciones de realidad aumentada tomasen control del empuje marketinero, se equivoc√≥ 13 meses m√°s tarde. ¬ŅSufrir√° su reputaci√≥n debido a esta mala interpretaci√≥n del mercado? Puede ser. Tal vez ella tambi√©n ha cambiado sus predicciones y la Tierra no va a salirse de su eje y entrar en un gran agujero negro en el espacio, impulsado por el creciente uso de los c√≥digos QR.

Mashable, la fuente preferida para los negocios y la tecnolog√≠a, en su art√≠culo del 19 de agosto de 2013, ¬ęMicrosoft Tag Cierra mientras los C√≥digos QR crecen¬Ľ por Lauren Indvik, no est√° muy lejos en t√©rminos de por qu√© los c√≥digos QR ten√≠an tantos detractores, pero, aunque parezca extra√Īo, ella no hizo caso a lo que estaba pasando en las conferencias de tecnolog√≠a y comunicados de prensa, cuando escribi√≥:

[pullquote]¬ęFall√≥ por las mismas razones que fallaron los c√≥digos QR para ganar tracci√≥n en los Estados Unidos: los lectores de c√≥digos no vienen pre-instalados en la mayor√≠a de los smartphones y los usuarios apenas fueron incentivados para descargarlos – la mayor√≠a del tiempo, ellos te env√≠an a un sitio m√≥vil pobremente optimizado con un video o alg√ļn tipo de publicidad.¬Ľ[/pullquote]

[pullquote]Mi bisabuelo hablaba sobre la repetici√≥n de malas ideas basadas en motivaciones equivocadas, y a√ļn as√≠ estaba m√°s cuerdo que algunas de las predicciones de estos escritores. Cont√≥ y volvi√≥ a contar la moral de los fabricantes de sillas de cuero para montar caballos y l√°tigos que eran lo suficientemente inteligente como para utilizar sus conocimientos y su ingenio para empezar a fabricar asientos de cuero para los coches de Henry Ford mientras mientras otros fabricantes se extingu√≠an. ¬°Empresas Darwinistas en su m√°xima expresi√≥n![/pullquote]

El muy respetado Bloomberg Businessweek, en su art√≠culo del 28 de junio de 2013 por Mark Milian, ¬ęFatiga de los c√≥digos QR¬Ľ, dice:

[pullquote]¬ęDurante el √ļltimo par de a√Īos se han convertido en algo mucho m√°s com√ļn; en diciembre de 2011 aparecieron en el 8.4 por ciento de todos los anuncios en revistas, por encima del 3.6 por ciento al inicio del a√Īo, seg√ļn la firma de marketing Nellymoser.¬Ľ[/pullquote]

Sin embargo, el autor contin√ļa diciendo:

[pullquote]¬ęComo resultado, ¬ęel entusiasmo inicial de los anunciantes se ha calmado¬Ľ, dice Chia Chen, vicepresidente de Digitas, grupo Publicis con sede en Boston. √Čl estima que el 15 por ciento de sus clientes siguen utilizando los c√≥digos.¬Ľ[/pullquote]

Por supuesto que hay blogs menos conocidos y escritores que son brutales en sus creencias y predicciones sobre el futuro de los c√≥digos QR, as√≠ como aquellos que debaten el punto en varios grupos de marketing en LinkedIn y en los comentarios de art√≠culos en Internet. Qu√© verg√ľenza debe dar hacer una predicci√≥n que a√ļn no se ha hecho realidad, si lo hace en absoluto. Estas predicciones quedan dando vueltas en Internet, algo as√≠ como una foto tuya con estilo durante la d√©cada del 80. Ella simplemente no pueden ser invisible y te avergonzar√° durante varias generaciones.

Se admiten errores

Para su cr√©dito, los escritores mencionados tambi√©n incluyeron los problemas con el mal uso de los c√≥digos QR, pero no tuvieron la visi√≥n creativa que impulsa el buen uso de los c√≥digos QR, y ese es el error m√°s grande que los c√≥digos QR enfrentan. Como usar un martillo para hacer un s√°ndwich de mantequilla de man√≠, cada herramienta tiene un uso correcto pero, cuando el mostrador de la cocina est√° abollado y descolorido por golpear a la mantequilla de man√≠, ¬Ņtiene sentido culpar al martillo?

Sé loco, no cuidadoso

Cualquier tecnología eventualmente evolucionará o será reemplazada. Ver hacia el futuro no sucede fuera de un libro de Harry Potter y leer los negocios sólo puede desinformar a los que ponen su confianza en la palabra escrita y en un autor conocido. Se necesita investigación, una mente abierta y la capacidad de ver más allá de lo que la gente está diciendo. Como Steve Jobs tan elocuentemente dijo:

¬ęEste es un homenaje a los locos. A los inadaptados. A los rebeldes. A los alborotadores. A las fichas redondas en los huecos cuadrados. A los que ven las cosas de forma diferente. A ellos no les gustan las reglas, y no sienten ning√ļn respeto por el statu quo. Puedes citarlos, discrepar de ellos, glorificarlos o vilipendiarlos. Casi lo √ļnico que no puedes hacer es ignorarlos. Porque ellos cambian las cosas. Son los que hacen avanzar al g√©nero humano. Y aunque algunos los vean como a locos, nosotros vemos su genio. Porque las personas que est√°n lo suficientemente locas como para pensar que pueden cambiar el mundo… son quienes lo cambian.¬Ľ

Those who proved QR codes are not dead or even twitching are the ones who were crazy enough not to listen to the nay-saying pundits. They innovated and created new ways to use QR codes while steering away from the limitations of sound marketing through a tool with limitless applications.

Aquellos que demostraron que los códigos QR no están muertos son los que fueron lo suficientemente locos como para no escuchar a los pesimistas. Ellos innovaron y crearon nuevas formas de utilizar códigos QR, una herramienta con aplicaciones ilimitadas.

Imagen ©GL Stock Images

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