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Los c贸digos QR NO est谩n muertos y T+ink no es el asesino

驴Est谩s utilizando los c贸digos QR correctamente? Si bien el QR es una tecnolog铆a que super贸 su prop贸sito original gracias al poder de la imaginaci贸n, tambi茅n sufri贸 al no ser utilizado correctamente ocasionando problemas a los consumidores al no poder escanear c贸digos por el tama帽o, la distancia o por estar ubicados en veh铆culos en movimiento, como ejemplos. Existen tambi茅n usuarios que nunca vincularon sus c贸digos para sitios m贸viles. Es decir, el problema no era la tecnolog铆a, sino la forma en la que se utiliz贸.

Naturalmente, cada vez que algo nuevo llega, la gente se levanta y pronuncia a los c贸digos QR como muertos. Primero fue el reconocimiento de im谩genes que prometi贸 ir m谩s all谩 de los c贸digos QR. As铆 que, 驴qu茅 pas贸? Los c贸digos QR se mantienen como la herramienta de marketing n煤mero uno para la impresi贸n de enlace digital.

Luego estaban las promesas de c贸digos QR 芦invisibles禄 promocionados por un sitio generador de c贸digos QR鈥嬧. Nunca lleg贸 a ser porque los consumidores se hab铆an familiarizado con los c贸digos y sab铆an c贸mo interactuar con ellos. Un espacio vac铆o con un enlace no va a promover su escaneo ni un enlace que no es azul va a ser un claro llamado a la acci贸n. Introduce el 煤ltimo desaf铆o para que apunte al cementerio de tecnolog铆a y afirma que los c贸digos QR son la tercera fosa desde la derecha mientras empuja su nueva soluci贸n bajo nuestras narices.

No es que los c贸digos QR no van a ser reemplazados un d铆a, aunque no tan pronto como la gente ha predicho… o quer铆a para que sus propias inversiones puedan florecer. La prueba que nos rodea es que ninguno de los rivales se ha apoderado del mercado. Los c贸digos QR siguen en aumento en marketing, embalaje, educaci贸n, entretenimiento, deportes y usos de presentaci贸n de informaci贸n.

Otro Rival

La entrada m谩s reciente, que a gritos presenta su soluci贸n como el 芦asesino QR禄 no es el asesino que dice ser. La premisa de este nuevo 芦c贸digo禄 es que toda imagen, libro, revista, juguete o cualquier otro material de impresi贸n llevar谩n un T+ink c贸digo invisible que cuando se toca con un dispositivo m贸vil, tablet o cualquier otra pantalla t谩ctil, nos lleva al enlace digital… al igual que el escaneo de un c贸digo QR鈥嬧. Hasta el momento, no es tan revolucionario como la compa帽铆a promete.

De hecho, parece que por las funciones indicadas, que la 煤nica diferencia es tocar el dispositivo en el 谩rea de c贸digo (como con NFC), en lugar de escanear un c贸digo QR鈥嬧. 驴Acaso el supuesto ahorro de tiempo vale m谩s que las funciones perdidas cuando no se utiliza un c贸digo QR鈥嬧? 驴Hay analytics disponibles? 驴Se pueden reciclar las 谩reas t谩ctiles de T+ink? Mientras que estas impresiones son reciclables, no se menciona en su p谩gina web sobre su capacidad anal铆tica. Ese es un gran inconveniente para los vendedores.

Al igual que con cualquier material impreso, el fabricante del nuevo c贸digo advierte sobre el posible problema con la estabilidad de T+ink:

[pullquote]芦Los c贸digos son tan robustos como los sustratos en los que se imprimen. Pueden resistir flexiones, cambios de temperatura, l铆quidos, campos electromagn茅ticos o vibraciones. Si el sustrato es (muy) da帽ado, el c贸digo se da帽ar谩 probablemente. Para leer el c贸digo, tiene que estar completamente estirado sobre la pantalla multitouch.禄[/pullquote]

Despu茅s de haber trabajado con la tecnolog铆a de T+ink, s茅 que los ara帽azos en el circuito impreso puede hacer que la zona quede inutilizable (como romper un peque帽o cable de tus auriculares). Incluso un pliegue puede romper la funci贸n del c贸digo.

Si estos nuevos c贸digos dependen de un dispositivo m贸vil que entra en contacto directo con la zona codificada, entonces 驴qu茅 pasa con los usos en las vallas publicitarias o carteles que pueden no estar lo suficientemente cerca, o material impreso detr谩s plexigl谩s?

驴Cu谩l es el futuro de los c贸digos QR y los Nuevos C贸digos?

Esta no es una afrenta a los intentos de crear nuevas tecnolog铆as. Ellos est谩n tratando de desarrollar una herramienta, pero como un martillo hecho de una mala aleaci贸n, no clavar谩 m谩s clavos, o ser谩 m谩s f谩cil y r谩pido de usar. Tom贸 un tiempo para que los c贸digos QR evolucionen seg煤n su uso y, sobre todo, la comprensi贸n de como utilizarlos con eficacia. T+ink es otra gran tecnolog铆a con posibilidades sin fin, al igual que con los c贸digos QR, NFC y otras tecnolog铆as que nacer谩n la pr贸xima semana.

Los creativos han cre铆do durante mucho tiempo que Adobe Creative Suite eventualmente, como los programas comenzaron a adoptar m谩s funciones de otros programas (por ejemplo, Photoshop ha adquirido funciones que antes s贸lo eran de Illustrator), se fundir铆a en un solo programa que se ocupar铆a de todas las necesidades de dise帽o e imagen. Tal vez s贸lo sea que todas estas tecnolog铆as tambi茅n se fundan para ser mejor que cada una de sus partes.

No fue hace mucho tiempo, aunque no lo creas, cuando me frustraba explicando c贸mo hacer 芦doble click禄 en algo o c贸mo era un link. Todav铆a estamos en una rueda de tecnolog铆a que no pretende detenerse, y el futuro es tan impredecible como son los l铆mites de la imaginaci贸n. Por ahora, sin embargo, nada ha acabado con el c贸digo QR鈥嬧, todav铆a. Ni siquiera est谩 respirando con debilidad.

Imagen 漏GL Stock Images

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