Quizás no somos capaces de percibirlo aún, pero estamos en los albores de los dispositivos móviles completamente usables. Cuando nos despertamos hoy, ese día ha llegado. Claro, la gente se burlaba de Google Glass mientras que los competidores se están preparando para acaparar una parte en el mercado y, por supuesto, el reciente lanzamiento de Apple Watch significa que los vendedores necesitan entender un nuevo conjunto de reglas para el uso de los códigos QR, ya que serán una gran parte entre la impresión-digital y los dispositivos usables.
Un mundo de funciones e interactividad entre el mundo real y la vida digital. Mira lo que la mujer está haciendo a los 40 segundos. ¿Ves cómo se está utilizando el código QR? ¿Por qué Apple habría de incluir una función de este tipo de interacción personal y no NFC? Parece de Apple ve un futuro para los códigos QR en su mundo.
Los dispositivos usables ofrecen más posibilidades para captar la atención de quien los usa. Mientras que las personas están siempre a un metro de distancia de su dispositivo móvil, los usables están CON la persona durante todo el día. La información se puede ver al caminar por la calle, al manejar, al estar en la oficina o en un café. AHÍ es donde el usuario está más susceptible a lanzamientos de marketing, y los códigos QR proveen el método más fácil, probado y analizado para conseguir la atención del consumidor.
Los dispositivos usables, como Google Glass, siempre están en la búsqueda de fuentes de información. «¿Dónde están los restaurantes en esta calle?» ¡BAM! Se consigue la información. Con los avances en los códigos QR y el reconocimiento de imágenes, los códigos y los enlaces con imágenes incrustadas también se registrarán en el dispositivo usable, permitiendole al usuario saber si hay enlaces cercanos a él.
¿Por qué los códigos QR son importantes?
A pesar de lo que digan los pesimistas, los enlaces a través de códigos QR han aumentado mundialmente, incluyendo un creciente número de ciudades que utilizan la tecnología de los códigos QR para sus sistemas de transporte y más aún. Con los dispositivos usables, los códigos QR ofrecerán reconocimiento y escaneo más ágil y veloz.
Las mismas reglas básicas se aplican a las campañas de marketing. Asegúrate que el código QR sea lo suficientemente grande y accesible para ser escaneado con facilidad, y que tenga una llamada a la acción específica y tentadora.
Mauro Casula, CTO de Mobile Leaves, empresa madre de uQR.me, dice:
“Estamos muy entusiasmados con lo que los dispositivos usables pueden ofrecer a las campañas de marketing, ciudades y negocios con códigos QR. Los links visuales van a cambiar para el medio en el que vivimos. Por ejemplo, el “embellecedor” de uQR.me ofrece una manera de incrustar un código QR directamente a un elemento de diseño y que no sea un simple cuadrado blanco y negro en una esquina. Esto dará lugar a la recuperación de la información en el dispositivo usable de inmediato.”
“Por supuesto,” continua Casula, “La tecnología QR seguirá creciendo. Ver las estadísticas de los códigos QR es una gran forma para que los usuarios empiecen a planificar sus campañas de marketing usando códigos QR. Desde allí, siguiendo algunas reglas básicas de usos, solo puedes triunfar.”
Nuevas reglas para el uso de códigos QR
Si bien todas las viejas reglas todavía se aplican, el diseño de anuncios con códigoS QR tendrá que cambiar.
- Los códigos deben ser más grandes, más brillantes y más reconocibles como códigos QR. El uso de un «embellecedor» con el diseño principal aparecerá como un patrón – parte del diseño general, y aumentará en escaneos porque el código es más grande y capaz de ser escaneado desde lejos como de cerca.
- Un código QR debe estar dentro de la visibilidad de quien lo escanee. ¡La ubicación es todo!
- Mantén ese mensaje de llamada a la acción y cuéntale a la gente que escanee el código.
- El diseño de sitios móviles llegará a los usables, así que asegúrate de que tu sitio pueda ser visto fácilmente en todos los dispositivos móviles.
- Trata siempre de llegar al usuario. Envíale un mensaje que parezca hecho para ellos. Es casi como una tarjeta de felicitación personal… pero también para otras 50.000 personas.
Cuando los dispositivos usables sean la norma para todos los consumidores, verás más códigos QR incrustados en anuncios, videos, y todo lo demás. Prepárate para ser parte de ello.
