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Aprenda os prós e contras dessas pequenas maravilhas do marketing
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Os códigos de resposta rápida (“Quick Response”) passaram de pequenos quadrados estranhos para um marketing essencial nos últimos 20 anos. Sua jornada é tão fascinante quanto a mecânica por trás deles. Vamos nos aprofundar e ver como essas pequenas maravilhas do marketing funcionam!
O que é um código QR?
Para ser o mais claro possível, os códigos QR são um tipo de código de barras que contém informações. Quando você escaneia o código, ele “desbloqueia” e exibe as informações.
A empresa japonesa Denso Wave os criou em 1994 para leitura de alta velocidade de componentes na indústria automotiva. Cada componente recebeu seu próprio código e quando alguém escanear o código, dava a eles todas as informações sobre aquela parte em particular.
Dados para compartilhar
Eventualmente, as pessoas perceberam que os pequenos quadrados tinham usos muito além de apenas acompanhar o inventário automotivo.
Agora, organizações de todo o mundo os usam para transmitir informações a quem os escaneia. Se tem dados que deseja compartilhar com muitas pessoas, os códigos QR são perfeitos para isso.
Eles são ideais para compartilhar:
Estrutura dos QR codes
Existem sete elementos principais para um código QR:
1. Modelo de versão
2. Modelo de formato
3. Chaves de correção de dados e erros
4. Diagrama de localização
5. Esquema de alinhamento
6. Esquema de tempo
7. Zona quieta
Esses padrões especificam a versão do código QR. A versão é determinada pelo número de módulos (os pequenos quadrados pretos) dos que o código é composto.
Atualmente, existem 40 versões de QR codes, variando da versão 1 à versão 40. A versão 1 possui 21 módulos. Cada versão subsequente tem 4 módulos adicionais até atingir a versão 40 com 177 módulos no total. Quanto mais módulos dentro de um código QR, mais capacidade de armazenamento ele terá.
As versões 1 a 7 são as mais comuns para mobile marketing.
Esses padrões armazenam informações sobre a correção de erros e a máscara de dados do código. A correção de erro garante que o código QR possa ser decodificado mesmo se estiver parcialmente coberto ou danificado. Existem quatro níveis de correção de erros que afetam o layout do código.
(Há informações adicionais sobre a correção de erros abaixo.)
Esses padrões armazenam as informações reais contidas no código QR.
Esses padrões indicam a direção correta do código QR.
Este padrão permite que o QR code seja decodificado de qualquer ângulo. Portanto, mesmo que o código esteja sendo escaneado de cabeça para baixo ou em um ângulo estranho, ele ainda pode ser lido sem problemas.
Esses padrões permitem que o decodificador determine a largura da matriz de dados.
Este é o espaço em branco ao redor do código real. É crucial porque permite que o decodificador identifique o código QR de seus arredores.
Correção de erros
Os códigos QR são processados com o uso de um código Reed-Solomon, que é um tipo de código de correção de erros muito utilizado na comunicação digital.
Quando surgem erros legíveis (como parte do código danificado, por exemplo), o código Reed-Solomon adapta o código QR para que ele ainda possa ser lido.
Existem quatro níveis de correção de erros que podem restaurar os dados do código se estiverem parcialmente obscurecidos ou levemente danificados:
– L: Aproximadamente 7%
– M: Aproximadamente 15%
– Q: Aproximadamente 25%
– H: Aproximadamente 30%
Capacidade de armazenamento de código QR
Existem quatro tipos de dados de código QR:
– Alfanumérico: pode armazenar até 4.296 caracteres.
– Numérico: pode armazenar até 7.089 caracteres.
– Binário: pode armazenar até 2.953 bytes
– Kanji: pode armazenar até 1.817 caracteres
Códigos QR dinâmicos
Existem dois tipos principais de códigos QR:
1. Estáticos
2. Dinâmicos
Os QRs estáticos codificam o conteúdo dentro do próprio código QR, o que significa que uma vez que os dados são definidos, eles não podem ser alterados.
Os códigos QR dinâmicos são vinculados a um URL curto, que redireciona o scanner para o conteúdo. Isso significa que pode editar códigos dinâmicos e alterar seu conteúdo quantas vezes precisar sem precisar reimprimi-los.
Personalizar códigos dinâmicos
Além disso, também pode personalizar códigos dinâmicos alterando suas cores, alterando suas formas, adicionando imagens, criando gradientes e editando os URLs curtos.
Os códigos dinâmicos também fornecem dados de rastreamento sobre os horários, locais e frequência das leituras que receberam. Você pode usar esses dados para refinar e melhorar suas campanhas de QR codes.
Como escanear um QR code
A grande maioria dos telefones modernos tem capacidade de leitura automática de códigos QR. Talvez seja necessário alterar uma configuração no aplicativo da câmera do telefone para ativá-la.
Se o seu telefone não tiver capacidade de escaneamento automático, você pode baixar um aplicativo de escaneamento de código.
Para escanear um código QR, basta passar a câmera sobre o código com a câmera configurada para o modo de leitura automática de código ou com o aplicativo de leitura de código aberto.
Usando QR codes
Ao usar códigos QR para fins de marketing ou outros fins de compartilhamento de informações, lembre-se do seguinte:
Dê ao seu público um bom motivo para escanear seu código.
Eles podem ser a peça central de um anúncio ou podem ser sutilmente colocados em um canto. Tenha em mente os aspectos de fundo e escaneabilidade ao escolher um posicionamento.
Embora possam parecer onipresentes, alguns membros da audiência podem não saber como escanear um código. Dê a eles um tutorial ultra básico sobre como escaneá-lo para que ninguém perca sua oferta.
Como criar um código QR
Para criar um código QR, primeiro precisa de um gerador de QR codes, como uQR.me. Com nossa plataforma poderá criar códigos QR dinâmicos que podem ser reutilizados, personalizados e rastreados.
Por favor, cadastre-se para um teste gratuito ou faça login se tiver uma conta.
Os passos básicos são:
1. Clique em “Criar código QR”.
2. Selecione o tipo de código desejado.
3. Insira as informações necessárias.
4. Clique em “Salvar e Aplicar Alterações”
Baixar um arquivo do código
Agora pode baixar um arquivo do código e começar a usá-lo ou pode criar um modelo de desenho de QR code para personalizar o código.
Desde seu começo humilde como uma ferramenta de inventário até seu estado atual como essencial de marketing móvel, os códigos QR evoluíram para oferecer às organizações uma excelente maneira de conectar o mundo real com o mundo digital e compartilhar informações com públicos de todos os tamanhos.
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